Шкала личных предпочтений

ШКАЛА ЛИЧНЫХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ [individual preference scale] (в моделях маркетинга) — порядковая шкала, отражающая последовательность покупок различных марок товара в зависимости от предпочтений покупателя. Обычно включает четыре типа предпочтений: безраздельное, когда потребитель постоянно покупает одну и ту же марку (напр., сыра или папирос); устойчивое, когда выбирается одна и та же марка более или менее постоянно; неустойчивое, когда покупается более или менее постоянно несколько марок товара; никакого предпочтения, когда потребитель покупает любые марки товара, без всякого отбора.